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搜索引擎優化知識完全手冊 |
| 房東：崇貓  發表時間：2007-01-30 | [檢舉] |
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搜索引擎營銷（SEM︰Search Engine Marketing）在網路營銷中的舉足輕重的作用，決定了 搜索引擎優化（SEO︰Search Engine Optimazation）在網路營銷實戰中的重要意義。一個 商業網站以其核心關鍵詞在主流搜索引擎中獲得自然排名優先，在今天競爭異常激烈、訊息 過度膨脹的商業社會，有著非比尋常的價值。因此，國內外網路營銷人士都自發展開對以 Google 為代表的主流搜索引擎排名規則的研究，並衍生出一個風風火火的搜索引擎優化服 務領域，在國內國外都有著廣闊的市場。 真正的 SEO 是透過採用易於搜索引擎索引的合理手段，使網站對用戶和搜索引擎更友好 （Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。搜索引擎優化是 一種搜索引擎營銷指導思想，而不僅僅是對 google 的排名。搜索引擎優化工作貫穿網 站策劃、建設、維護全過程的每個細節，值得網站設計、開發和推展的每個參與人員了解其 職責對於 SEO 效果的意義。 由於自然排名原本就是建立在公開、民主、免費的基礎上，因此本書作者特在工作之余，結 合國內外 SEO 研究者的精華思想，以及自己多年實踐經驗編寫此書，並以電子版形式供廣大 網路營銷人士免費下載學習、共同交流發展。 本書適合作為 SEO 的入門及提升的輔導閱\讀材料。需要指出的是，由於各大搜索引擎在排名 算法上“以搜索用戶為中心”的指導思想是一致的，所以在具體算法上雖然各有側重的指標， 但一般大同小異。電子書《搜索引擎優化知識完全手冊》並非為傳授 google 排名技巧而寫 （尤其不傳授含有欺騙性的所謂 google 排名秘笈），但我相信，如果您透過本書仲介紹的相 關內容理解了搜索引擎優化的真正含義和操作方法，利用規範的方法改善網站在 google 搜 索結果中的排名同樣是有效的。 如果您從事搜索引擎優化工作或者對此有所關注，對 google 於 2005 年 3 月 26 日對垃圾 SEO 的大規模清洗行動一定不會沒有感受吧？本書希望告訴您一個基本事實︰成為 google 排名 高手不需要邪門歪道一樣可以做到，而且效果更持久﹗如果您用規範的方法提供搜索引擎 優化服務，無論您個人還是您的客戶，才會感覺更踏實。 第一部分︰域名和主機對 SEO 的影響 域名與主機是網站的基礎，商業網站選擇域名與主機尤其應注重形象和質量，為網路營銷開 展打好堅實基礎。同時，選擇好域名與主機也是搜索引擎優化開始的第一步。 域名選擇與 SEO 域名與 IP︰ 每一個網站的域名對應一個 IP 位址，IP 位址是在網路上分發給每台計算機或網路設備的數 字標識。域名必須經過域名伺服器（DNS）進行解析，轉換成數字 IP，才能讓計算機理解辨 認，如︰219.136.248.149 大部分中小企業網站都存放在由一台伺服器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網站共享一 台伺服器和 IP 位址，一些 WEB 伺服器中有成百上千個域名共享一個 IP 位址的情況。這樣對 站長來說成本較低，但對網站的搜索引擎排名帶來以下潛在風險︰ 1、共享主機的其他網站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網站。對此，AltaVista 有如下忠告︰“如果同一 IP 下有一個網站作弊，那麼我們的搜索引擎會對該 IP 下的所有網 站進行懲罰”；不過幸運的是，大部分搜索引擎不會如此武斷，如 Google，一般是不會進行 這種連帶性懲罰的。 2、如果搜索引擎對有些 Spammer 伺服器進行了懲罰，其 IP 被認為是 Spam，則連帶該 IP 下 的所有網站都會受到牽連，使這些網站的排名下降或在搜索引擎中被清除。 工具推薦︰ 查域名 IP︰http://www.123cha.com/ip IP 反查︰http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （檢視某 IP 位址下共享哪些域 名。免費註冊） 二級域名（次域名）︰ 二級域名形式如︰shop.gz8u8.com，而不是 www.gz8u8.com。擁有自己的獨立域名是 網站對搜索引擎友好的基礎。目前有很多網站提供免費空間，如博客（Blog）免費空間, 企 業免費空間, 免費自助建站，電子商務平台等，通常為用戶分發一個二級域名，或頁面存放 於網站的某一路徑下。這都極不利於搜索引擎重視你的網站，二級域名除了用戶訪問不方便 以外，還主要有以下弊端︰ 1.如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰，那麼你的網站也會受到牽連； 2.很多搜索引擎會規定每個域名下的收錄數（如︰www.seochat.org、english.seochat.org www.chinee-seo.com 與 bbs.seochat.org），如果 www.seochat.org 這一域名的收錄數上限是 30，而你的網站是 第 31 個，則你的網站被搜索引擎收錄的機會就會少至又少了； 3.當域名供應商停止營業，那麼你辛苦經營的網站也隨著你域名的失去而付諸東流； 4.網站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功\於所依托的頂級域名。 最好為自己的二級域名網站註冊一個獨立域名，然後做域名轉發（免費），目前很多拍賣網 的店鋪都適合採用此種方法，對顧客訪問和網站管理很有用。 域名中的字符︰ 取域名的原則除了方便用戶訪問之外，對搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含關鍵詞的問 題。英文網頁內容的網站如果在域名中含有關鍵字，或以複合關鍵字作域名，都應該用短橫 線隔開。如︰www.made-in-china.com,www.seo-service.com.cn 而不是 www.madeinchina.com www.seoservice.com.cn。這是因為搜索引擎通 常會把分隔符“-”當作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關鍵詞，為網站排名加分（盡 管影響不是很大）。短橫線隔開後的關鍵詞組還可以獲得更多的詞組搜索結果，如 www.madeinchina.com 被認為只有一個詞 madeinchina，而 made-in-china 則被看作正常的 made in China 詞組。 有些搜索引擎目錄對網站在分類目錄中的排名順序是根據域名或網站 title 名稱的數字順 序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數字又比字母靠前。Yahoo!中國稱，“在同一類目中， 網站是按照拼音順序來排列的”。Google 則根據其獨創的“網頁級別”技術“分辨出常用的 重要網站，排放在目錄的前面以提升網頁搜索的效率”（Google 語）。 此外，域名的後綴選擇也有一定講究。有一種觀點認為︰在同等情況下，代表非商業性網站 的後綴.org 和.net 有著比.com 更高的排名優勢；對中文網站來說，表示中國域的.cn 和.com.cn 又比無地區性的.com 有一定優勢。 附 ︰ ICANN 授 權 的 中 國 頂 級 域 名 注 冊 商 及 其 授 權 域 名 注 冊 范 圍 http://www.wm23.com/resource/R02/domain_2004.htm 工具推薦︰ www.whois.sc 查詢在核心字符下尚可註冊的域名 主機選擇與 SEO 主機服務商選擇︰ 主機對網站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格原素。 如果你多次向 Google 提交網站，但 Google 卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網站所在 的伺服器出了問題。因此選擇伺服器時要特別注意以下幾點︰ 1、避免使用免費主機︰由於免費主機裡面經常會出現 Spammers、鏡像網站、橋頁等“搜索 引擎垃圾”，很多搜索引擎都不願意索引免費主機上的網站；同時搜索引擎目錄如 Yahoo 也 很難收錄來自免費主機的商業站點。此外，免費主機的服務很難保證，常常伺服器超載，速 度奇慢，宕機頻繁，甚至關閉服務，這都會直接影響網站排名。 2、選擇有信譽的主機提供商︰搜索引擎的索引程式定期或不定期地來訪問收錄的網站。對 經常更新的網站，Google 的 Googlebot 漫遊器──俗稱“蜘蛛”，一般每天都會小幅度地“爬” 一下，一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現網頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。所以你的網站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網站存放的 主機系統提供快速、穩定、安全的服務，最好有 24 小時客服支援和維護,保證你的網站 快速、可靠、穩定地營運。 主機轉移︰ 如果你想轉移網站的主機服務，要在取消原來的服務提供商之前，先找好新的供應商。先在 新的服務商處開個帳號，確保所有的檔案都正確無誤地傳到新伺服器上。網站在新伺服器上 營運無礙後再聯繫你的原供應商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關你的網站。 再聯繫你的域名註冊商（可能是原主機提供商），變更域名伺服器(DNS)。域名伺服器的功\能 就是把你的域名解析成計算機能夠識別的 IP 位址。把舊的域名伺服器改成新的，這個過程 到生效時間大概 24-48 小時之內，少數情況下可能要 72 小時。這期間，如果一個搜索引擎 剛好來抓你的網頁，要么\抓到舊的 IP 位址上的網站，要么\抓到新的域名解析生效後的網站， 總之都不會出現網站打不開的空檔。 第二部分︰搜索引擎優化的核心︰關鍵字策略 根據潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到你的網站時輸入的語句，產生了關鍵字 （Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的 核心。 關鍵字的選擇 首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵詞組或短句。對企業、 商家而言，核心關鍵字就是他們的經營範圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱 或品牌名稱等。總結起來，選擇關鍵字有以下技巧︰ 1、站在客戶的角度考慮 潛在客戶在搜索你的產品時將使用什麼關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得回饋，包括從你的 客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那裡獲知其想法。 2、將關鍵詞擴展成一系列詞組/片語 毋用單一詞彙，而是在單一詞彙基礎上進行擴展，如︰營銷→網路營銷→網路營銷管理。英 文關鍵詞可以採用搜索引擎 overture 的著名工具 Keyword Suggestion Tool 對這些關鍵詞 組進行檢測，可檢視你的關鍵詞在過去 24 小時內被搜索的頻率，最好的關鍵詞是那些沒有 被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以透過百度的“相關搜索”和 Google 提供的 KeywordSandbox 工具進行關鍵詞匹配和擴展。 工具推薦︰ Google AdWords 關鍵字工具︰查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox 百度關鍵字工具︰查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php 3、進行多重排列組合 改變片語中的詞序以創建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義 詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創建 更多的兩字組合，三字、四字組合。 4、 毋用意義太泛的關鍵字。 如果你從事包裝機械製造，則選擇“機械”作為你的核心關鍵字就無益於吸引到目標客戶。 實際上，為了準確找到需要的訊息，搜索用戶傾向使用具體詞彙及組合尋找訊息（尤其是二 詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網 站要跟更多的網站競爭排名，難以勝出。 5、用自己的品牌做關鍵詞 如果是知名企業，則別忘了在關鍵詞中使用你的公司名或產品品牌名稱。 6、使用地理位置 地理位置對於服務於地方性的企業尤其重要。如果你的業務範圍以本地為主，則在關鍵詞組 合中加上地區名稱如“深圳網站建設”。 7、回顧競爭者使用的關鍵詞 查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為 你並不清楚他們如何要使用這些關鍵詞──你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你 已經選好的關鍵詞進行補充。 8、不用與自己無關的關鍵字 總是會有人將熱門的詞彙列入自己的 META 關鍵字中──儘管這個熱門關鍵字跟自己網站內 容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起 訴（國外多起類似案例），並且由於這些所謂“熱門”詞彙並未在網站內容中出現，因此對 排名並無實質幫助，過多的虛假關鍵詞還可能受到處罰降低排名。 9、控制關鍵詞數量 一頁中的關鍵詞最多不要超過 3 個為佳，然後所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能 保證關鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現， 可以分散寫在其它頁面並針對性優化，讓這些頁面也具有“門頁（entry）”的效果。這也是 為什麼首頁和內頁的關鍵詞往往要有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務 的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。 附︰檢視競爭對手關鍵詞的方法︰在瀏覽器中打開目標網頁→點擊“檢視”→點擊“源檔案” →“ 關鍵字密度 在確定了自己的關鍵字之後，需要在網頁文本中適當出現這些關鍵字。關鍵字在網頁中 出現的頻次，即關鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個頁面中，占所有該頁面 中總的文字的比例，該指標對搜索引擎的優化起到重要作用。關鍵字密度一般在 1% 到 7% 較為合適，超過這一標準就有過高或過低之嫌。 切記避免進行關鍵字堆砌，即一頁中關鍵字的出現不是根據內容的需要而安排，而是為 了討好搜索引擎人為堆積關鍵字（Stuffing）。這已經被搜索引擎歸入惡意行為 (Spamming), 有遭到懲罰的危險。 工具推薦︰ 關鍵字密度檢查（英文）︰頻繁出現的關鍵詞及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp（適用於英文關鍵詞） 鍵字分佈 關鍵字的分佈原則堪稱︰無所不在，有所側重。 1、網頁代碼中的 Title，META 標籤（關鍵字 keywords 和描述 description） 如︰網站優化排名研究協會 www.chinee-seo.com 的代碼︰ < 2、網頁正文最吸引注意力的地方 正文內容必須適當出現關鍵詞，並且“有所側重”，意指用戶閱\讀習慣形成的閱\讀優先位置 ──從上到下，從左至右──成為關鍵詞重點分佈位置，包括︰頁面靠頂部、左側、標題、 正文前 200 字以內。在這些地方出現關鍵詞對排名更有幫助。如 SEO 學習網站 www.seochat.org 的站長獨辟蹊徑，把一段富含關鍵詞的文本網站介紹置於網站最頂部（這 個地方通常被安排用來放 banner 廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解 該網站內容，並且以蜘蛛重視的黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下︰ 本站是一個非商業性的網站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個學習、交流場所。在這裡你可以找到很多有關於搜索引擎優化資料（seo 資料,文章）、網站優化資料。這些資料可以幫助你將你的網站進行適當的優化以迎合多個搜索引擎的搜索規則，從而得到較好的排名。http://www.chinee-seo.com<;/font> 3、超鏈接文本（錨文本） 除了在導航、網站地圖、錨文本中有意識使用關鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個 童裝廠商網站可以透過加上以下行業資源︰ 中國童裝網 織裡童裝網…… 等含有“童裝”文字的鏈接來達到增加超鏈接文本的目的。這也值得網站在添加友情鏈接時 做參考，即鏈接對象中最好包含有你的關鍵字或相關語義的網站。 4、Header 標籤 即正文標題 中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用加粗的文字 |
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