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讓媒體免費幫你打廣告！ |
| 房東：teamplan  發表時間：2014-07-08 | [檢舉] |
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讓媒體免費幫你打廣告 什麼方式你不必支付廣告費，卻能獲得比廣告更大的效益。擅加利用公關力，讓媒體免費幫你說話。所謂公關宣傳，又稱作「免費的媒體 (Free Media)」，原因在於傳統的媒體 (例如：電視廣告等)，都是要花錢的。而如何讓媒體免費幫你打廣告，則是行銷學上面的最高招。 想到小籠包，你想到誰？ 就以大家熟悉的小籠包來說好了一想到小籠包，你會想到誰。根據調查80%的人會想到鼎泰豐。Why？為什麼？明明還有點水樓湯包、明月湯包、金雞園…等各式美味好吃的小籠包。然而這個就是『品牌印象』。鼎泰豐它從來不打廣告，但靠著一則又一則的媒體報導，一則又一則的公關傳播。碰！燃起了平地一聲雷。在你心中建立了品牌和好印象。奇妙的是這中間一毛錢也不用拿給記者，卻換來了無數可貴的曝光時間，一次又一次的在大眾心中留下印象。 小籠包 有效沒有效，你覺得呢？ 『行銷的環節裡，不能缺少宣傳這一塊。』沒有宣傳，你所做的事情永遠沒有人知道。一個產品再好，也要有人用過幫你說給第二個人聽；才有機會獲得第二個客戶。好產品也必需有機會讓其他人看到，所以你為什麼要開店面、掛招牌、開網站、做廣告的原因。那麼當免費又具公信力的第三者-傳播媒體，幫你說給幾千幾百萬人聽，讓數百萬人看到，你覺得呢？ 小型企業要如何做？ 媒體宣傳其實不難，但需要一些技巧，最重要的一招就是所謂的「梗」、「議題點」。因為電視媒體、平面媒體每天收到數百封的採訪邀請或新聞稿，如何讓你的新聞稿能夠突出，你必需設法在標題就能吸引他，明確的說出你的內容，吸引記者能夠打開這封Email，再決定是否有採訪價值，是否有機會願意報導。所以，找出你家產品的「與眾不同的特色」「很有“梗”」的內容就是第一件事。 自己做或外包公關公司？ 自己做因為對記者媒體的溝通方式不熟識，鼓起勇氣可能是第一要件，但慢慢觀察媒體報導動向，收集記者名單，慢慢的聯繫跨出第一步，有了第一步可能就有機會了，優點是省錢，缺點是速度較慢。而一般的公關公司則是動軋以數萬元起跳，加上記者會舉辦可能一次開銷要十幾萬元。優點是有經驗，速度快，幫你統整好相關事項。缺點是費用較高，對於小公司可能是承重的負擔。 新型態的公關外包方法 群策整合行銷公司推出一種新型態的「公關外包」服務，試圖幫只有小額預算的中小型企業、小型公司服務，用平價的預算能換得專業的公關宣傳服務，幫小型企業描述自己產品的優點，發佈新聞稿和媒體聯繫，以多元的產業知識加上十年來對媒體業態的了解和經營，幫助您讓好產品能被更多人看見。 |
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