作者：水木然

暢銷書變革系列叢書作者

歷史的車輪滾滾向前，它不會因任何人的消極緩慢而停止。

時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。

大潤發創始人離職時說：戰勝了所有對手，卻輸給了時代。

確實是這樣，大潤發在零售行業是一個號稱19年不關一家店的傳奇商場。在商場這個領域裡，沒有任何人能打敗它，包括沃爾瑪/家樂福，但是很可惜他敗給了這個時代，被阿里巴巴收購，高層集體走人。

含辛茹苦數十年，一眼望去換青天。

1

現在的競爭是怎麼樣的呢？

就像烏鴉喝水，一隻老烏鴉經過長年累月的摸索，終於琢磨出了丟石子的方法，從此它就順暢的喝到了水。並且它經常被人誇讚，方法還被寫到教科書里！

然而忽然有一天，飛來了另外一群烏鴉。這群烏鴉人家根本不會銜石子，但個個嘴裡都帶著一根吸管：

這叫什麼事嘛！

金庸小說里，金輪法王練了16年的武功\，被楊過一招打敗！

完全不按套路出牌。

的確，這個世界接下來就是不按套路出牌！

2

去年，著名數位相機品牌——尼康，關閉了它在中國的工廠。給出的理由是：智慧型手機的崛起侵占了原本屬於數位相機的市場。

按照傳統的商業邏輯，尼康最多被索尼/佳能等等同行打敗，沒想到打敗它的居然是另一個行業——智慧型手機。

還是以數位相機行業為例，世界上曾經有一家世界500強的企業，名叫「柯達」，在1991年的時候，他的技術領先世界同行10年，但是2012年1月破產了，被做數碼的幹掉了。

當「索尼」還沉浸在數碼領先的喜悅中時，突然發現，原來全世界賣照相機賣的最好的不是他，而是做手機的「諾基亞」，因為每部手機都是一部照相機，於是「索尼」業績大幅虧損。

然後呢？

然後原來做電腦的「蘋果」出來了，做出了觸屏的智慧型手機，把手機世界老大的「諾基亞」給幹掉了，而且沒有還手之力：2013年9月，「諾基亞」被微軟收購了……

事情還沒完！

10年之後的今天，當蘋果手機還在如日中天時，中國的華為異軍突起，又發布了全球首款AI手機，將手機帶入了人工智慧時代！

3

再看一個例子：現在康師傅和統一方便麵的銷量急劇下滑，但它們的對手真不是白象、今麥郎，而是美團、餓了麼這些新興的網際網路送餐\平台，是散布在城市裡的各種美食作坊，方便麵質量並未出任何問題，只是外賣服務太便捷了，於是大家就改吃外賣了，又可口又方便，人們為什麼非得去啃方便麵呢？

慢著，故事到這裡還只是一個開始！

我們都知道：美團是做外賣的，滴滴是做打車的，兩者井水不犯河水。

然而忽然有一天，一則「滴滴騎手招募令」在網上曝光，也就是說，打車起家的滴滴，竟然要和美團搶送餐\的業務了！

這下可好，美團也宣布要進軍打車業務了！為了搶奪司機資源，美團給前2萬報名的司機（北京是前5萬）將享受3個月0抽成的優惠。

下面是一張網上流傳的圖片，有人透露這是美團外賣渠道部的年會：最顯眼的是這四個字："滅餓除滴"。

亂了，亂了，全亂了！

以前，市場雖然很殘酷，但我們最起碼知道誰是敵人、誰是朋友。

現在呢？我們完全分辨不出來孰敵孰友了！

4

再看幾個例子：

打敗口香糖的不是木糖醇，而是微信、王者榮耀。在超市收銀台這個消費場景，過去顧客在排隊繳費的時候無聊就往購物籃里拿上兩盒口香糖，而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。

還有共享單車，一塊錢，隨便騎，騎到任何地方，停下，鎖車就走，不用管。這個東西一出來，黑車司機哭了。賣單車的店鋪、修自行車的小攤子，生意都一落千丈。

還有：街頭的警察沒有變得更多，而扒手卻越來越少。消滅扒手的，竟然是微信、支付寶。越來越多的人，口袋裡沒有現金，扒手不得不失業。

《三體》里有一個名詞，就是：降維打擊。一個無意中路過了人類文明的歌者文明，發現了人類，於是就像捏死一直螞蟻一樣，順手滅掉了太陽系。

這就叫：我消滅你，但與你無關。

在這個跨界打劫、迅速疊代的時代，生活簡直就是十面埋伏，我們如履薄冰。

因為你永遠不知道你的敵人在什麼時刻、從什麼方向冒出來！他甚至是你從未謀面過的陌生人，他們和你無冤無仇，卻順手牽羊的就把你給滅了。

5

放眼現在的社會，無論你是誰、掌握了什麼資源、積累了多少家業。總有一種變革針對你，總有一款危機適合你。

沒有一種模式是長存的；沒有一種競爭力是永恆的；我們所有的經驗和積累，都隨時可能被顛覆、被清零，在一個被任意洗牌的社會，如果你想追求安穩，簡直就是妄想。

因為科技一直在創新，尤其是在資本和效益的催促之下，各種發明創造會一個個來襲，各種傳統會被不斷顛覆，進而導致社會秩序的不斷重組。

比如上一波網際網路浪潮剛一過，人工智慧的潮頭又來襲了，人工智慧還沒過去，區塊鏈的大浪又來襲了。在一個各種變化不斷來襲的時代里，我們就好像在大浪里航行的船，要學會和風浪抗衡，而不是奢望什麼歲月靜好。

溫水煮青蛙的故事我們都知道，那隻青蛙一直陶醉在穩定的舒適區，幻想著歲月靜好，卻從來沒有想過有一天，這水會熱到發燙，而自己卻無力跳出。

未來沒有穩定的工作，只有穩定的能力。

未來只有一種穩定：是你到哪裡都有飯吃！

也就是說，無論你遇到了什麼樣的新挑戰/新環境，你都能從容應對，這其中包括：你的兼容性很強，可以隨時跟外界發生關係；你的獨立性很強，可以獨當一面；你的個體特徵很強，無論到哪都能很快找到自己位置；等等。

世界唯一不變的就是變化。穩定的本質，就是你擁有化「變化」為「不變」的能力，而不是始終躺在那讓人保護著你。

「從我們這一代人開始，每一代人都需要一場自我革命。」

這是美國第三任總統托馬斯·傑弗遜的一句名言，他說這句話的時候針對的是一群年輕人，他們是來自各個洲的議員，都是三十出頭左右，最長的富蘭克林46歲。

你不僅需要明白這個道理，你還應該讓你的孩子明白這個道理。

生活如逆水行舟，不進則退。路太平坦，只能帶你去到平淡的地方。

如果有一天你覺得很累，請不要難過，那是因為你正在走上坡路！

如果有一天你覺的太過安穩、順水順風，那可能意味著你正在走下坡路。

每一個人，都應該勇於面對社會的激流和動盪，即要居安思危，也要居危思安，支撐起中國的未來！