台灣廣告業三十年足跡

　　台灣廣告的淵源，最早是報社的廣告業務員，替報社拉廣告時，了解到廠商有做廣告的需要，媒體依賴廣告收入維持，於是開始替廠商做廣告，分配預算，安排媒體等，因而有了廣告公司的雛型。

　　當然，在此之前，台灣早就有了看板，招牌等戶外廣告；據了解中國最早的廣告開始於秦朝。但，卻是單一的廣告形式，所以招牌店可說是台灣最早的廣告。

 “廣告”一詞來源於拉丁文，意思是“我大喊大叫”。傳說，古羅馬商人爭相做生意，常常僱一些人在街頭鬧市大喊大叫，請大家到商品陳列處去購買商品，人們把這種做法稱之為“廣告”。



我國廣告的歷史可以追溯到3000年前。殷商時期，有個叫格伯的人，把馬售給一個叫棚先的人。這筆交易以銘文的形式記錄在專門為刻銘而鑄造的青銅器上。《周禮》記載，凡做交易都要“告於士”。 到了宋代，我國就已出現了圖記廣告，即商標。



上海博物館現藏有一枚宋製針作坊銀牌，上有“請認白免兒為記”字樣，這是較早的有確切文字記載的廣告。

唐代以後，商業日漸繁盛，商店逐漸普遍地懸掛招牌，木刻的、銅鐵鑄造的、粉壁書寫的，各式各樣的招牌相繼應運而生，並且加上店主的姓名或另取雅號，而形成了完整的招牌字號

一.   台灣的招牌文化

隨著商業的發展,各家百貨.商店等,為了招攬生意便使用招牌或看板,而數量龐大的廣告招牌更是五花八門:從不動的到會動,不發光到發光,平面到立體.一旦你遮我一尺,我就再突一丈,再加上平時沒保養天災(颱風地震)一來當然景觀就慘不忍睹.

二.  高密度情報社會裡的美學

雖然大多是雜亂不堪的廣告招牌,但卻有一些兼具傳播訊息又保有藝術氣息的招牌,雖然不多卻直得我們去推廣,政府更要有一套完善管理法規來管理“招牌文化”.